Americký gigant v oblasti lihovin Brown-Forman oznámil prudký 62procentní pokles prodeje své vlajkové značky Jack Daniel’s v Kanadě . Propad připsal rozsáhlému bojkotu amerických alkoholických nápojů v celé Kanadě . Dopad, který byl zveřejněn ve čtvrtletní zprávě společnosti o hospodaření 28. srpna, podtrhuje stupňující se ekonomické důsledky politického napětí mezi oběma zeměmi kvůli nedávné obchodní politice.
Společnost se sídlem v Louisville uvedla, že kanadský bojkot měl „významný“ dopad na její finanční výsledky v prvním čtvrtletí fiskálního roku 2026, kdy byly z regálů v klíčových provinciích, včetně Ontaria , Québecu a Nového Brunšviku, staženy lihoviny vyrobené v Americe . Ačkoli Kanada obvykle představuje asi 1 procento celkových globálních čistých tržeb společnosti Brown-Forman, náhlý a prudký pokles vyvolal širší obavy ohledně přístupu na trh a kontinuity dodavatelského řetězce v Severní Americe.
Čisté tržby společnosti Brown-Forman ve čtvrtletí končícím 31. červencem meziročně klesly o 3 procenta na 924 milionů dolarů. Upravený zisk na akcii se udržel na 36 centech, což splnilo očekávání analytiků. Společnost varovala, že pokračující makroekonomické a geopolitické výzvy by mohly v nadcházejících čtvrtletích dále ovlivnit výsledky, což vede k opatrnému výhledu na zbytek fiskálního roku.
Bojkot byl zahájen v reakci na celní opatření zavedená Spojenými státy na vybraný kanadský dovoz, což vyvolalo rychlou odvetu na provinční úrovni. Několik kanadských kontrolních orgánů pro alkohol na protest zastavilo prodej amerických lihovin, což přímo ovlivnilo nejen společnost Brown-Forman, ale i širokou škálu amerických vývozců alkoholu.
Čtvrtletní hospodářské výsledky společnosti Brown-Forman odrážejí dopad kanadského bojkotu
Obchodní skupiny uvedly, že vývoz amerických lihovin do Kanady v první polovině roku 2025 klesl o 62 procent, zatímco vývoz vína klesl o 67 procent. Na kritickém trhu v Ontariu údajně poklesl prodej amerických lihovin během období bojkotu o více než 80 procent. V celostátním měřítku klesl celkový prodej lihovin v Kanadě mezi začátkem března a koncem dubna o téměř 13 procent, což zdůrazňuje dominový efekt v celém sektoru maloobchodního prodeje alkoholu.
Kanadské značky využily příležitosti ke zvýšení podílu na trhu, přičemž prodej alkoholu v Ontariu vzrostl ve stejném období o 14 procent. Finanční ředitelka společnosti Brown-Forman Leanne Cunninghamová potvrdila, že americké výrobky chyběly v regálech v celé Kanadě již několik měsíců, což významně ovlivnilo čtvrtletní výsledky společnosti.
Generální ředitel Lawson Whiting charakterizoval provinční stěhování zboží za škodlivější než cla a uvedl, že bojkot zcela eliminoval prodej, nikoli pouze nafoukl ceny. Menší američtí producenti také utrpěli značné ztráty. Společnost Sagamore Spirit se sídlem v Marylandu uvedla, že její prodej v Kanadě se zcela zastavil. Kalifornský producent Hope Family Wines oznámil, že dodávky zůstávají uvízlé v kanadských skladech kvůli regulačním komplikacím vyplývajícím z bojkotu.
V západních provinciích se objevují první známky uvolňování omezení.
Objevují se první náznaky, že některé provincie by mohly omezení uvolňovat. Maloobchodníci v Albertě a Saskatchewanu začali znovu uvádět na trh určité americké značky, ačkoli časový harmonogram úplného znovuotevření trhu zůstává nejistý. Očekává se, že proces opětovného vstupu na trh bude postupný a přetrvávají problémy s distribucí, protože kanadští dodavatelé upravují své strategie nákupu.
Navzdory neúspěchu v Kanadě společnost Brown-Forman naznačila, že strategickou pozornost přesune na trhy v Asii a Latinské Americe, kde spotřebitelská poptávka po prémiových lihovinách zůstává silná. Společnost uvedla, že je i nadále odhodlána plnit svou dlouhodobou strategii globální expanze a zároveň pečlivě sleduje vývoj obchodních vztahů v Severní Americe.
Kanadský bojkot ilustruje , jak rychle mohou politické spory narušit zavedené obchodní toky a významně změnit chování spotřebitelů. Pro americké výrobce, kteří jsou silně závislí na přeshraniční distribuci, tato epizoda posílila potřebu diverzifikace trhu a plánování geopolitických rizik. – Content Syndication Services .