Generální ředitel společnosti Nike Elliott Hill ve čtvrtek nastínil svůj strategický plán, jak oživit trajektorii růstu společnosti, přičemž nedávné poklesy tržeb a zisku připisují nadměrným propagačním slevám. Hill, dlouholetý veterán Nike, který se do společnosti vrátil v říjnu, zdůraznil obnovení „sportu“ jako základního kamene identity a provozu značky. Hill’s komentáře následují po zveřejnění fiskálních výsledků Nike za druhé čtvrtletí, které ukázaly meziroční pokles tržeb i zisku, přestože překonaly očekávání Wall Street.
Společnost vykázala zisk na akcii ve výši 0,78 USD, což je více než očekávaných 0,63 USD, a tržby ve výši 12,35 miliardy USD, což je mírně před 12,13 miliardami USD předpokládanými analytiky. Čistý zisk však klesl na 1,16 miliardy dolarů z 1,58 miliardy dolarů o rok dříve, zatímco tržby klesly o 8 %, z 13,39 miliardy na 12,35 miliardy dolarů. Generální ředitel zdůraznil, že je třeba řešit problémy se zásobami a omezit agresivní slevy, které podle něj podkopávaly image značky Nike a ziskovost.
Hill poznamenal, že akční prodeje tvořily na začátku tohoto roku asi 50 % digitálních příjmů, od této strategie se hodlá odklonit ve prospěch návratu k modelům za plnou cenu. Před implementací tohoto posunu bude Nike likvidovat starší zásoby prostřednictvím méně ziskových kanálů, což by mělo v krátkodobém horizontu dále zatížit hrubé marže. Očekává se, že hrubé marže za prázdninové čtvrtletí klesnou o 3 až 3,5 procentního bodu a tržby by měly klesnout o nízké dvouciferné hodnoty, což je horší než předpovědi analytiků.
Akcie Nike, které po zprávě o zisku původně rostly, se vrátily k ziskům, když Hill podrobně popsal svůj plán obnovy. Hill kritizoval předchozí strategie za bývalého generálního ředitele Johna Donahoea, včetně velkého zaměření na digitální prodej a oslabení partnerství s klíčovými velkoobchodními distributory. Naznačil obnovený závazek k obnovení důvěry s těmito partnery, jako jsou Foot Locker , JD Sports a Dick’s Sporting Goods, kteří zaznamenali klesající poptávku po produktech Nike.
Hill uznal minulé chyby a řekl, že společnost ztratila zaměření na sportovní výkon a příliš se spoléhala na nabídky životního stylu, jako jsou franšízy Air Force 1, Dunks a Air Jordan 1. Nadprodukce těchto stylů nahlodala jejich exkluzivitu, což přispělo k únavě trhu. V budoucnu se Nike zaměří na rekalibraci nabídky, aby obnovila poptávku a exkluzivitu.
Regionální prodejní výkonnost dále odrážela výzvy. Tržby v Severní Americe klesly o 8 % na 5,18 miliardy USD, zatímco tržby v Evropě, na Středním východě a v Africe klesly o 7 % na 3,30 miliardy USD. V Číně tržby klesly o 8 % na 1,71 miliardy dolarů, což nesplnilo očekávání. Tržby v Asii a Tichomoří a Latinské Americe klesly o 3 % na 1,74 miliardy USD. Converse, dceřiná společnost Nike, rovněž nedosáhla výkonnosti s 17% poklesem příjmů na 429 milionů USD, což je výrazně pod projekcemi.
Navzdory neúspěchům dosáhla Nike významného vítězství, když National Football League (NFL) prodloužila smlouvu se společností do roku 2038. Jako výhradní poskytovatel uniformy pro NFL, Major League Baseball (MLB) a National Basketball Association (NBA), Nike si zachovává dominantní postavení ve sportovním oblečení. Hillovo vedení představuje pro Nike kritický okamžik, protože se snaží znovu vybudovat svou pověst, podíl na trhu a finanční výkonnost a zároveň se znovu soustředí na svou hlavní identitu jako lídra v oblasti atletických inovací a výkonu. – Od MENA Newswire News Desk.