MENA Newswire News Desk: Nejvyšší soud Evropské unienařídilMeta Platformsomezit používání osobních údajů pro cílenou reklamu, což znamená významnou ránu pro reklamní model společnosti. Soudnídvůr Evropské unie(SDEU) rozhodl, že Meta, mateřská společnost Facebooku, nemůže používat citlivé osobní údaje, jako je sexuální orientace, rasa nebo zdravotní údaje, pro personalizované reklamy bez jasného a výslovného souhlasu uživatele.
Rozhodnutí následuje po stížnosti rakouského aktivisty na ochranu soukromí Maxe Schremse , který tvrdil, že Facebook používal jeho osobní údaje, včetně informací o jeho sexuální orientaci, k cílení reklam na něj, i když tyto informace na platformě nezveřejnil. Stížnost byla původně předložena rakouským soudům v roce 2020 a případ byl později postoupen Soudnímu dvoru EU, aby objasnil uplatňování obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) .
Rozhodnutí SDEU podtrhuje zásadu minimalizace údajů podle GDPR, která vyžaduje, aby společnosti omezily shromažďování a zpracování osobních údajů na to, co je nezbytné pro konkrétní účely. Soud rozhodl, že Meta nemůže shromažďovat a používat všechny typy osobních údajů bez rozdílu pro cílenou reklamu, přičemž zdůraznil, že takové zpracování údajů musí být časově omezené a specifické pro určité kategorie.
V reakci na rozhodnutí mluvčí Meta uvedl, že společnost rozsudek přezkoumává, a zopakoval, že bere soukromí vážně. Meta investovala přes 5 miliard eur do začlenění soukromí do svých produktů a nabízí uživatelům řadu nástrojů pro správu jejich dat a reklamních preferencí. Společnost popřela, že by k personalizaci reklam používala kategorie citlivých údajů, jako je sexuální orientace.
Právní tým Maxe Schremse, vedený Katharinou Raabe-Stuppnigovou , označil rozhodnutí za vítězství v oblasti práv na soukromí. „Toto rozhodnutí výrazně omezuje množství osobních údajů, které může Meta používat pro reklamu, a to i se souhlasem uživatele. Bude to mít dopad na Meta a další společnosti, které se při svých obchodních modelech spoléhají na obrovské množství osobních údajů,“ uvedl Raabe-Stuppnig v prohlášení.
Rozhodnutí by mohlo mít širší dopady mimo EU, protože Meta a další tech giganti čelí podobné kontrole v jurisdikcích, jako je Spojené království a Spojené státy. Právní experti naznačují, že tento případ představuje precedens pro to, jak mohou soudy v jiných regionech vykládat zákony na ochranu soukromí a regulovat používání osobních údajů pro komerční účely.
Společnost Meta čelila v minulosti mnoha právním problémům ohledně nakládání s osobními údaji a toto rozhodnutí je považováno za významnou překážku v její schopnosti využívat data pro cílenou reklamu. Jak společnost pokračuje ve svém přechodu k metaverzu, toto rozhodnutí ji může donutit přehodnotit své datové strategie a reklamní modely.